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    斯特恩最为中国球迷所熟知的故事，是一次“执着的等待”。

    斯特恩在80年代末带着一盒盒录像带，独自到中国的中央电视台谈合作。在这次会面中，他提出了一个让人难以回绝的提议——每年给央视免费提供比赛录像带。

    “孤勇”的斯特恩在美国本土之外，争取到了一个推广nba的国家级平台，敲开了后来成长为nba第二大市场的中国市场大门。

    此刻，斯特恩兴奋的说：“拉斯，我觉得全球各地的电视节目都应该打开中国市场。nba必须进入中国市场，现在这个机会终于摆在我们面前了。”

    “是啊。”圆脸的胖白人拉斯-格拉尼克笑了笑，完全能理解斯特恩兴奋的原因。

    格拉尼克1973年以优异成绩毕业于哈佛法学院，1976年以律师身份加入nba，1978年成为总顾问助理，1980年出任总顾问，1984年出任执行副主席，1990出任副总裁。

    两人称得上黄金搭档，很多nba的重大的举措都是他们讨论做的决定。

    体育节目和媒体传播是高度的共生关系，媒体曝光率越高，体育节目的商业化价值越高。等到更多新媒体平台加入竞购战，nba的转播权收入就会节节攀升。

    斯特恩深知这一点，上任后坚持不懈的进行着造星计划。

    八十年代，斯特恩围绕着“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊的双雄对决制造了不少话题。这对一生之敌的叫板，湖人和凯尔特人旷日持久的对抗，在很大程度上扩展了nba在全美的影响力。而到八十年代末期，随着双雄的老去，迈克尔-乔丹又被推上前台。

    有个问题一直没有解决，中国之前转播的nba比赛太少了。斯特恩没有办法说服中国媒体关注常规赛，原因很简单，此前没有中国球员在nba打球。

    美国球员的实力再强，那也是外国人。只有中国人在nba成为球星，大批的中国球迷才会产生代入感，那是自己人。

    杨简就是中国和nba的桥梁，能否进一步合作的关键。

    斯特恩笑着说：“我们大力推广杨吧。他的实力出众，表现让人惊讶，他完全有能力成为一个高人气球星。”

    杨简注册身高193cm，很多普通人就是这个高度，这是他的一项优势。内线球星打球是靠身高优势，普通人没法模仿他们打球。所以大个子球鞋、球衣的销量普遍不如后卫。
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